L’administration de Biden annonce une campagne publicitaire pour lutter contre l’hésitation des vaccins

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WASHINGTON – L’administration Biden a annoncé jeudi matin une campagne publicitaire ambitieuse destinée à encourager le plus d’Américains possible à se faire vacciner contre le coronavirus.

La campagne, avec des publicités en anglais et en espagnol qui seront diffusées tout au long du mois d’avril sur la télévision en réseau et les chaînes câblées dans tout le pays, ainsi qu’en ligne, intervient alors que l’administration étend rapidement l’accès aux vaccins contre les coronavirus.

Le président Biden a annoncé la semaine dernière un nouveau objectif d’administrer 200 millions de doses à son 100e jour au pouvoir, doublant son objectif initial de «100 millions de coups dans les bras» d’Américains qu’il s’était fixé lors de son inauguration. Et le mois dernier, dans un adresse à la nation, il a annoncé son objectif de rendre tous les adultes aux États-Unis éligibles à un vaccin d’ici le 1er mai. plus de 40 états ont déclaré qu’ils respecteraient ou dépasseraient cette échéance.

Mais un profond scepticisme sur le vaccin reste un problème, en particulier parmi les Noirs, les Latinos, les Républicains et les évangéliques blancs. Les responsables de l’administration s’attendent à être bientôt confrontés à la possibilité l’offre excédant la demande si de nombreux Américains restent réticents à se faire vacciner. Et une opposition généralisée à la vaccination pourrait retarder le retour à un mode de vie plus normal alors que le virus continue de se propager.

Deux cent soixante-quinze organisations participeront à la nouvelle campagne de sensibilisation du public de l’administration – y compris NASCAR, l’Association catholique de la santé des États-Unis et le North American Meat Institute – qui vise les communautés où l’hésitation à la vaccination reste élevée. Parmi les organisations, il y a de nombreux groupes catholiques et évangéliques qui devraient aider à répondre aux préoccupations religieuses concernant le vaccin Johnson & Johnson, qui utilise des lignées de cellules fœtales dérivées de l’avortement.

Le groupe s’appelle collectivement le Covid-19 Community Corps, ont déclaré des responsables de l’administration, et les organisations participantes sont en mesure d’atteindre des millions d’Américains qui font confiance à ces groupes individuels.

Un nouveau sondage de la Kaiser Family Foundation cette semaine a révélé que le nombre d’adultes noirs désireux de se faire vacciner avait considérablement augmenté depuis février. Mais 13 pour cent des répondants au total ont déclaré qu’ils n’obtiendraient «certainement pas» un vaccin. Parmi les républicains et les chrétiens évangéliques blancs, près de 30 pour cent de chaque groupe ont déclaré qu’ils «n’obtiendraient certainement pas» une chance.

Les responsables de l’administration ont déclaré que leurs recherches ont montré que les messages sur les vaccins des professionnels de la santé et des dirigeants communautaires, plutôt que des célébrités ou du président, étaient souvent plus convaincants.

«Nous ne sommes pas toujours les meilleurs messagers», a déclaré le mois dernier Jen Psaki, attachée de presse de la Maison Blanche, en parlant de hésitation à la vaccination chez les conservateurs.

La liste complète des organisations participantes comprend des professionnels de la santé, des scientifiques, des organisations communautaires, des chefs religieux, des entreprises, des intervenants ruraux, des organisations de défense des droits civiques, des ligues sportives et des athlètes. Le ministère de la Santé et des Services sociaux se joint également à l’effort d’éducation sur les vaccins avec la sortie de cadres avec le slogan «Faisons vacciner» que les utilisateurs de Facebook peuvent joindre à leurs photos de profil.

Une partie du défi de persuader les Américains sceptiques réside dans les raisons personnelles et variées de l’hésitation à la vaccination.

«J’ai des poches où ils citent des raisons religieuses avec le vaccin Johnson & Johnson», a déclaré Shirley Bloomfield, directrice générale de NTCA – The Rural Broadband Association, qui a partagé avec la Maison Blanche ce qu’elle entend des membres de son groupe. . «Il y a beaucoup de poches où les gens ont déjà eu Covid et le sentiment: ‘Eh bien, nous l’avons tous déjà compris, donc nous ne sommes pas vraiment pressés.’»

Les publicités sont pleines d’espoir et se veulent un appel à l’action, disant que tout le monde peut jouer un rôle pour mettre fin à la pandémie en se faisant vacciner.

Pour insister encore plus sur ce point, le ministère de la Santé et des Services sociaux a acheté séparément une publicité de plusieurs millions de dollars dans les médias de langue noire et espagnole, ainsi que dans des points de vente qui atteignent les communautés d’origine asiatique et tribale, renforçant ainsi le message sur la sécurité. et l’efficacité des vaccins contre les coronavirus.

L’administration a annoncé la semaine dernière qu’elle allouait près de 10 milliards de dollars pour accroître l’accès aux vaccins et accroître la confiance dans les communautés minoritaires les plus durement touchées par la pandémie.

Les responsables de Biden travaillent avec de nombreux groupes impliqués dans le corps communautaire de Covid-19 depuis la transition présidentielle, mais le déploiement officiel d’une campagne de promotion a dû attendre, ont-ils déclaré, jusqu’à ce que l’approvisionnement en vaccins soit à un niveau où les gens pourraient rapidement agir sur la base des informations qui leur sont fournies.

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