Entrez dans l’ère du selfie vaccinal

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Un jour, quand l’histoire de la pandémie sera écrite, ce sera peut-être un récit raconté en partie en images: le désespoir des hôpitaux et des sacs mortuaires bondés, la peur et l’isolement des masques. Et puis le baume d’un individu souriant, une manche enroulée pratiquement jusqu’à la clavicule, avec un médecin sur le point de lui enfoncer une aiguille dans le haut du bras. Connectez-vous à n’importe quelle plate-forme sociale et l’image – sans parler de The Pose – est presque impossible à manquer.

Le selfie du vaccin est devenu viral.

«J’ai commencé à voir des selfies de vaccins presque dès que les vaccins étaient disponibles», a déclaré David Broniatowski, professeur agrégé d’ingénierie et de sciences appliquées à l’Université George Washington. «C’était un mème presque immédiat.» Et plutôt que de s’essouffler, il ne semble que prendre de l’ampleur.

En effet, a déclaré Jeanine D. Guidry, professeure adjointe à la Virginia Commonwealth University, spécialisée dans la santé publique et les communications en matière de santé, «cela pourrait devenir l’une des images emblématiques de cette époque.»

Peut-être sans surprise, il a déclenché sa propre sous-tendance bizarre: le selfie vaccinal topless (ou partiellement topless), comme le montrent le plus souvent les politiciens européens, mais aussi la célébrité occasionnelle.

Il y a eu des selfies partiellement déshabillés partagés par le ministre français de la Santé Olivier Véran (chemise de ville blanche déboutonnée et côté gauche exposé) et le Premier ministre grec, Kyriakos Mitsotakis (bouton bleu tiré rauque sur un coude, poitrine poilue exposée). Découvrez les selfies partiellement déshabillés de divers députés britanniques, dont Brendan Clarke-Smith (chemise à carreaux tirée de travers pratiquement jusqu’au nombril, avec un bouton au-dessus de la ceinture fait pour la modestie) et Johnny Mercer (entièrement torse nu).

Aussi, le créateur Marc Jacobs, qui a posé en short rose scintillant avec sa chemise rose entièrement décollée de la moitié de son torse, son manteau léopard et quelques perles.

« C’est un regard et un moment qui mérite d’être célébré, » Vogue gloussa.

Cela explique peut-être le choix de l’habillement: beaucoup d’entre nous se cachent à l’intérieur depuis si longtemps, se sentant effrayés et impuissants, qu’il y a quelque chose de libérateur à se déshabiller. Bien que la réponse puisse aussi être simplement que nous avons oublié comment nous habiller pour les injections publiques. Ou la nécessité de faire quelque chose pour attirer l’attention à une époque de chaos sur les réseaux sociaux. Si tout le monde prend des selfies, comment signalez-vous que votre selfie est un selfie important?

Après tout, comme l’a souligné Mme Guidry, c’est à la fois un phénomène nouveau – et un phénomène très, très ancien.

Avant qu’il y ait eu le selfie du vaccin ou le selfie du vaccin topless, il y avait la séance photo du vaccin. Et avant cela, la gravure du vaccin.

Oui, cela remonte aussi loin en arrière, en partie parce que, depuis qu’il y a eu des vaccinations, il y a eu un malaise autour de l’idée dans son ensemble. (Prendre une personne en bonne santé et lui injecter un peu de maladie pour la guérir est une vente difficile.) Et cela signifie que les autorités de santé publique ont fait des efforts conscients pour la promouvoir. Lesquels ont, le plus souvent, impliqué The Pose.

« Les images sont tout simplement très puissantes », a déclaré Mark Dredze, professeur agrégé d’informatique à l’Université Johns Hopkins qui a étudié la façon dont les images de vaccins sont partagé sur Twitter. «Les gens se rapportent à eux bien plus qu’aux textos.»

Il existe, par exemple, plusieurs gravures de la fin du XVIIIe siècle d’Edward Jenner, pionnier du vaccin et créateur du vaccin antivariolique, inoculant ses propres enfants et patients. L’une des photos les plus célèbres des vaccins est une photo d’Elvis Presley, alors âgée de seulement 21 ans, et d’une idole adolescente à part entière, l’air rêveur avec son pull relevé pour se faire vacciner contre la polio. L’année précédente, une gamme de mannequins français était sur le point de recevoir leur vaccin contre la variole, souriant et clignotant un peu d’épaule.

En 1976, le président Gerald Ford, craignant les avertissements concernant une vague géante de grippe porcine, posa joyeusement dans un gilet et une cravate aux manches de chemise retroussées tout en recevant son vaccin contre la grippe. Et, en 2009, le président Barack Obama a été cassé à la Maison Blanche avec une infirmière se préparant à administrer le vaccin H1N1. Dans tous les cas, la théorie derrière les images était la même.

«Dans les communications de santé publique, il est généralement considéré comme une bonne pratique d’avoir des photos de dirigeants de confiance« se faisant vacciner », a déclaré M. Broniatowski. La pensée est la suivante: vous voyez un élu être un cobaye rusé, l’image se fraye un chemin dans votre subconscient, et soudain vous commencez à penser: «Oh, je devrais faire ça aussi.» Suivez le leader du code visuel.

Et ainsi de suite – jusqu’à la pandémie actuelle.

C’est parce qu’entre le président Obama et aujourd’hui, deux choses se sont produites. Premièrement, les médias sociaux ont vraiment décollé. (C’est difficile à retenir, mais l’iPhone a été introduit en 2007, soit la même année où Facebook et Twitter sont devenus mondiaux. Instagram n’est apparu qu’en 2010.) Deuxièmement, comme l’a dit Mme Guidry, dans un euphémisme: «Nous ‘ai vu une rupture de confiance dans certains domaines de la science et une rupture de confiance envers nos dirigeants politiques. »

Cela signifiait que même s’il était important de voir des clichés du président élu Biden et du vice-président élu Harris obtenir leurs photos de Covid devant la caméra, sans parler du Dr Fauci et du vice-président Pence (et même s’il était significatif que le président Trump n’ait pas été capturé pour la postérité recevant son vaccin), «il est presque plus important de voir les amis et la famille se faire vacciner», a déclaré Mme Guidry.

Il s’agit de la publicité 101, a déclaré M. Dredze, pour s’assurer que «les personnes qui voient une annonce peuvent s’identifier à ce qu’elles voient dans l’annonce». En termes de santé publique, cela signifie que des gens comme nous – des gens de tous âges, couleurs et sexes – se font vacciner. Et parce que nous sommes tous maintenant des producteurs de médias ainsi que des consommateurs de médias, c’est possible.

À l’heure où les réseaux sociaux sont devenus l’un de nos principaux moyens de communication, les images sont importantes, non seulement pour faire connaître l’actualité, mais pour normaliser l’expérience et l’élargir – pour la transmettre efficacement.

Dans le mouvement vers l’immunité du troupeau, le selfie du vaccin joue un rôle clé. Non plus simplement une expression de vanité ou d’humble vantardise de style de vie, il a effectivement transformé la foule, consciemment ou non, en prosélytes de la santé.

Bien qu’il soit possible que toutes ces images de The Pose puissent provoquer un certain ressentiment (tous ceux qui veulent se faire vacciner ne peuvent pas encore se faire vacciner), et les politiciens seins nus ont peut-être attiré le plus d’attention pour leurs photos (dans les deux sens de ce mot. ), le flux de selfie lui-même représente un point de basculement. Celui que tout le monde peut voir.

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