Leçons d’un homebody – The New York Times

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Dans une vidéo intitulée « Vlog qui vous donne envie de nettoyer», La créatrice sud-coréenne de YouTube Kim Sang-mi montre aux téléspectateurs comment lutter contre la saleté du rebord de fenêtre avec une paire de baguettes et un chiffon de nettoyage, et comment désinfecter la maison avec un mélange de soju et de tranches de citron.

Mais ensuite, quelques minutes après le début de la vidéo, Mme Kim pivote de manière inattendue, devenant sentimentale d’être mère et d’être une femme. «Même si vous êtes la femme et la mère de quelqu’un, n’abandonnez pas votre propre bonheur», lit-on dans la légende de la vidéo, qui compte plus de 4,7 millions de vues.

Mme Kim, 34 ans, qui passe par Haegreendal un alias qu’elle a créé pour faire référence à sa carrière d’illustratrice indépendante et à son surnom d’enfance, «Moon» est l’une des nombreuses créatrices sud-coréennes qui ont créé un genre de vidéos ambitieuses sur YouTube qui montrent les plaisirs simples de garder une maison propre, organisée et remplie de nourriture. Vous pourriez appeler cela le hygge danois rencontre le désencombrement de Marie Kondo; les vidéos prescrivent le minimalisme et révèlent la joie d’une vie domestique tranquille.

Avec près de deux millions d’abonnés, la chaîne de Mme Kim est l’une des plus populaires du genre. D’autres chaînes suivent une formule similaire: des scènes astucieusement composées avec une musique de fond apaisante, des filtres à mise au point douce et des légendes sentimentales sur des images de plantes arrosées, des légumes hachés et des pyjamas propres pliés. Ces vidéos ont commencé à apparaître en ligne avant la pandémie, mais sont devenues de plus en plus populaires au cours de la dernière année.

Beaucoup de vidéos sont filmées avec un dialogue minimal, et la plupart des créateurs opèrent sous des pseudonymes et cachent leur visage pour protéger leur vie privée. «Je veux me concentrer sur montrer mes actions et ma vie plutôt que mon visage», a écrit Lee Dah-yeon, 30 ans, dont la chaîne YouTube Ondo compte plus d’un million d’abonnés, dans un e-mail. «Je ne veux pas être célèbre. Je veux partager une vie quotidienne normale. »

Bak Hae-ri, du canal Sueddu, est populaire parmi les jeunes femmes célibataires. Elle a écrit un livre être casanier, «23 ans, et je vis seul maintenant». Dans ses vidéos, Mme Bak, 27 ans, montre aux téléspectateurs comment préparer des repas pour une personne et passer du temps seul, à travers des activités comme la peinture, le désencombrement ou la réorganisation d’une commode.

Le contenu de Mme Bak fait appel aux femmes de la soi-disant génération sampo, le nombre croissant de jeunes adultes qui rejettent les trois piliers de la vie adulte dans la société coréenne – la cour, le mariage et les enfants – en faveur de l’indépendance et de la liberté financière.

Les dernières statistiques en Corée du Sud montrent que les femmes des ménages à deux revenus investissent en moyenne deux heures et 13 minutes de travaux ménagers supplémentaires par jour, par rapport à leurs partenaires masculins, selon les données publiées par le gouvernement sud-coréen à partir de 2019.

L’attrait de ces vidéos s’étend cependant au-delà de la Corée du Sud. À Atlanta, Ebony Okeke a découvert Haegreendal après s’être mariée il y a deux ans. Elle a été inspirée de publier des vidéos de ménage sur sa chaîne YouTube et de «combler le vide» des créateurs noirs réalisant de telles vidéos.

«Je ne crois pas qu’il soit nécessaire d’inverser les rôles de genre, de les diminuer ou d’encourager l’un ou l’autre», a déclaré Mme Okeke, 23 ans. «Je pense que peu importe la carrière qu’une femme choisit, que ce soit une carrière en entreprise ou une vie familiale, les deux choix de carrière doivent être appréciés, valorisés et respectés.

Amy Lee, qui travaille dans le recrutement des soins de santé à New York, a trouvé la chaîne de Mme Bak pendant la pandémie en raison d’une recommandation de YouTube. Elle a été attirée par la façon dont les activités banales comme la cuisine et le nettoyage ont été traitées cinématographiquement. «Cela m’a fait apprécier la routine quotidienne, le nettoyage et la productivité», a déclaré Mme Lee, 25 ans.

Kyung Lim, une créatrice technique de mode indépendante à Cambridge, en Angleterre, a déclaré qu’elle pouvait comprendre la philosophie du moins est plus de Mme Bak. «Je suis fan de son style de vie minimaliste», a déclaré Mme Lim, 38 ans. «C’est sans tracas.»

Yoon Soo-yeon, professeur adjoint de sociologie à l’Université d’État de Sonoma en Californie, dont la recherche se concentre sur la famille et l’égalité des sexes en Corée du Sud, a déclaré que le contenu risquait de soutenir un paradigme de genre qui fait des femmes les principales cuisinières, femmes de ménage et soignantes à la maison.

«Cela renforce les rôles traditionnels des sexes et la vision idéalisée de l’homme de la femme en tant qu’épouse et mère dans une société patriarcale», a-t-elle déclaré.

Mais Mme Yoon a également souligné qu’un énorme écart de rémunération entre les sexes en Corée du Sud signifie que le plus souvent, la femme devient la femme au foyer par défaut étant donné son salaire inférieur.

«L’égalité des sexes en Corée du Sud a augmenté pour les femmes depuis les années 70 et les femmes sont peut-être dans une meilleure position aujourd’hui, mais selon les normes internationales, elles sont encore faibles», a déclaré Mme Yoon.

Pour leur part, les créateurs ont déclaré qu’ils appréciaient simplement les banalités du ménage, qu’il s’agisse de faire de la bonne nourriture ou de garder une maison propre. «Je veux briser l’hypothèse courante selon laquelle le ménage et la cuisine à la maison ne sont qu’une tâche pour les femmes passives ou les ménagères», a écrit Park Hyo-ju, 25 ans, de la chaîne Nyangsoop, dans un courriel. Sur sa chaîne, elle publie des vidéos sur la vie de sa maison pittoresque dans la campagne sud-coréenne en train de préparer des tartes aux fraises, de dessiner avec des pastels à l’huile et de jouer avec son chat, Taco.

«Je fais ce que je fais parce que j’aime cuisiner, j’adore nettoyer et organiser ma maison», a déclaré Sue Yun, 34 ans, de la chaîne YouTube Hamimommy. Mme Yun est actuellement en congé sabbatique de trois ans de Korean Air, où elle a géré l’alliance et les opérations des compagnies aériennes, pour prendre soin de sa fille.

Elle montre aux téléspectateurs comment recycler le marc de café utilisé pour éliminer la graisse d’une poêle et recycler les vieux pulls dans le sac d’un enfant. Et bien que son mari n’apparaisse pas souvent à la caméra pour aider aux tâches ménagères, Mme Yun a déclaré qu’il était dans les coulisses pour prendre soin de leur fille pendant qu’elle filme et monte.

«Ce n’est pas quelque chose que les autres attendent de moi parce que je suis une femme», a déclaré Mme Yun. « C’est mon choix. »

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