Tout est flou: la Chine montre que les marques occidentales censurent le différend au Xinjiang

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HONG KONG – Les téléspectateurs de certaines des émissions de variétés en ligne les plus populaires de Chine ont récemment été accueillis par un spectacle curieux: un flou de pixels obscurcissant les marques sur les baskets et les T-shirts portés par les candidats.

Pour autant que les téléspectateurs puissent le dire, les vêtements censurés ne montraient aucune trace d’obscénité ou d’indécence. Au lieu de cela, le problème résidait dans les marques étrangères qui les fabriquaient.

Depuis fin mars, les plateformes de streaming en Chine ont diligemment censuré les logos et les symboles de marques comme Adidas qui ornent les concurrents exécutant des routines de danse, de chant et de stand-up. Le phénomène faisait suite à une querelle entre le gouvernement et de grandes entreprises internationales qui ont déclaré qu’elles éviteraient d’utiliser le coton produit dans la région de l’ouest de la Chine. Xinjiang, où les autorités sont accusées de monter une vaste campagne de répression contre les minorités ethniques, y compris les Ouïghours.

Alors que la colère en Chine contre les marques occidentales a été palpable et durable sur les réseaux sociaux, la vue des artistes interprètes ou exécutants s’est transformée en gouttes rapides de chaussures et de vêtements censurés a fourni un soulagement comique rare, bien que non intentionnel, aux téléspectateurs chinois au milieu d’un conflit mondial houleux. Il a également révélé les déclencheurs politiques inattendus auxquels sont confrontées les plates-formes de divertissement apolitiques alors que le gouvernement continue de militariser le consommateur chinois dans son conflits politiques avec l’Occident.

La plupart des marques n’étaient pas discernables, mais certaines pouvaient être identifiées. Les marques chinoises ne semblent pas floues. Il n’est pas clair si les responsables du gouvernement chinois ont explicitement ordonné aux émissions d’obscurcir les marques. Mais les experts ont déclaré que les sites de streaming vidéo se sentaient apparemment sous pression ou obligés de se distancer publiquement des marques occidentales au milieu de la querelle.

Ying Zhu, un spécialiste des médias basé à New York et à Hong Kong, a suggéré que la censure était une réponse au patriotisme de l’État et de la base, d’autant plus que les opinions des téléspectateurs nationalistes deviennent plus proéminentes et plus fortes.

«La pression est à la fois descendante et ascendante», a déclaré le professeur Zhu. «Il n’est pas nécessaire que l’État émette une directive pour que les entreprises se rallient. Le sentiment nationaliste est élevé et puissant, et il noie toutes les autres voix.

La campagne de censure peut être attribuée à un différend qui a éclaté le mois dernier, lorsque le géant suédois de l’habillement H&M a été soudainement expulsé des sites d’achat en ligne chinois. Cette décision est intervenue après la Ligue de la jeunesse communiste et les médias d’information d’État refait surface une déclaration H&M a exprimé il y a des mois des inquiétudes concernant le travail forcé au Xinjiang.

D’autres marques de vêtements occidentales avaient également déclaré ils éviteraient d’utiliser le coton du Xinjianget l’une après l’autre, de nombreuses célébrités chinoises ont rompu leurs liens avec elles. Depuis, le test de fidélité semble s’être étendu aux émissions en streaming.

Fang Kecheng, professeur adjoint de journalisme à l’Université chinoise de Hong Kong qui étudie les médias et la politique, a déclaré qu’il pensait que les plates-formes censuraient très probablement les marques pour empêcher les réactions des téléspectateurs.

« Si quelqu’un n’est pas satisfait de ces marques apparaissant dans les émissions, il pourrait lancer une campagne sur les réseaux sociaux attaquant les producteurs, ce qui pourrait attirer l’attention du gouvernement et éventuellement conduire à des sanctions », a-t-il déclaré jeudi par courrier électronique.

Alors que le flou se propageait entre les marques de vêtements, cela a conduit à un hoquet dans les émissions. La plate-forme vidéo iQiyi a annoncé qu’elle retarderait la sortie d’un épisode de «Youth With You 3», une émission de télé-réalité pour les idoles de la pop en herbe. Il n’a pas révélé la raison, mais les internautes ont supposé que cela avait à voir avec Adidas, qui avait a fourni des T-shirts et des baskets pour les participants à porter comme une sorte d’uniforme d’équipe.

Certains internautes ont fait des prédictions moqueuses sur l’apparence de l’épisode à venir, photoshopping des images pour retourner les candidats verticalement afin que leurs T-shirts Adidas lisent à la place «Sabiba».

Lorsque l’épisode a été diffusé deux jours plus tard, des rectangles pixélisés ont masqué les T-shirts et les vestes de sport de dizaines de danseurs et les trois bandes distinctives de leurs baskets Adidas. Les internautes ont observé gaiement qu’aucune des chemises n’avait été épargnée, à l’exception du seul concurrent qui avait porté sa chemise à l’envers. De nombreuses condoléances aux monteurs vidéo pour leur sommeil perdu et leur travail brouillant les T-shirts.

D’autres émissions ont exécuté des exploits de flou similaires en postproduction. Les participants à une autre émission de télé-réalité pour artistes, «Sisters Who Make Waves», ont pratiqué les roues de charrette dans des baskets blitz dans des flous indiscernables. Tant de chaussures ont été effacées dans la série humoristique «Roast» que lorsqu’un groupe s’est rassemblé sur un podium, l’espace entre le sol et leurs longs ourlets a semblé se fondre dans un brouillard.

Un représentant de Tencent Video, qui héberge «Roast», a refusé de commenter les raisons pour lesquelles certaines marques ont été censurées. Les plateformes de streaming iQiyi et Mango TV, qui hébergent respectivement «Youth With You 3» et «Sisters Who Make Waves», n’ont pas répondu aux demandes de commentaires. Adidas n’a pas répondu aux questions envoyées par e-mail.

Le flou ou le recadrage à l’écran n’est pas nouveau en Chine. Les lobes d’oreilles des pop stars masculines ont été aérographes pour cacher des boucles d’oreilles jugées trop efféminées. UNE drame d’époque avec décolleté caractéristique de la dynastie Tang a été retiré des ondes en 2015, pour être remplacée par une version qui découpait une grande partie des costumes et zoomait maladroitement sur les têtes parlantes des interprètes. Les joueurs de football ont reçu l’ordre de couvrir les tatouages ​​de bras avec des manches longues.

La censure à l’écran illustre la ligne difficile que doivent suivre les plateformes de vidéo en ligne, qui sont réglementées par l’Administration nationale de la radio et de la télévision.

« Le flou est probablement l’autocensure des plates-formes pour être prévenu que guérir », a déclaré Haifeng Huang, professeur agrégé de sciences politiques à l’Université de Californie à Merced et spécialiste de l’autoritarisme et de l’opinion publique en Chine.

«Mais cela implique néanmoins le pouvoir de l’État et du segment nationaliste de la société, ce qui est probablement aussi le message que le public reçoit: ces grandes plateformes doivent se censurer elles-mêmes même sans qu’on le leur dise explicitement.

Les épisodes flous montrent également à quel point les plateformes semblent vouloir sacrifier la qualité de l’expérience de visionnage pour éviter les retombées politiques, même lorsqu’elles deviennent la cible de blagues du public.

«Dans un environnement social où la censure est courante, les gens sont désensibilisés et la traitent même comme une autre forme de divertissement», a déclaré le professeur Huang.

Albee Zhang et Joy Dong a contribué à la recherche.

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