Tante Jemima a un nouveau nom après 131 ans: The Pearl Milling Company

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Il a été un aliment de base des tables de petit-déjeuner américaines pendant plus d’un siècle, mais il a longtemps fait l’objet de critiques selon lesquelles son nom et sa ressemblance sont enracinés dans des images racistes.

Désormais, tante Jemima a un nouveau nom: la Pearl Milling Company.

Dans une annonce mardi par PepsiCo, qui possède la société mère de tante Jemima, Quaker Oats, la ligne de crêpes et de sirop a officiellement commencé à se changer de marque et s’est rapprochée de l’abandon permanent de son nom vieux de 131 ans.

Le nouveau nom vient de la minoterie de Saint-Joseph, dans le Missouri, qui a lancé le mélange à crêpes auto-levant qui est devenu connu sous le nom de tante Jemima, selon PepsiCo, qui a déclaré que les produits renommés arriveraient dans les magasins en juin.

Le changement est en cours depuis juin dernier après que le meurtre de George Floyd ait catalysé des protestations généralisées contre l’injustice raciale et une prise en compte à l’échelle nationale des symboles du Vieux Sud et de leur signification. Plusieurs grandes entreprises alimentaires ont été critiquées pour avoir utilisé des stéréotypes raciaux, y compris Quaker Oats, qui a déclaré qu’il le ferait laissez tomber le nom de tante Jemima, repenser son emballage et promettre 5 millions de dollars pour soutenir la communauté noire.

La société a dévoilé un site web repensé pour sa gamme de produits Aunt Jemima mardi, en déclarant que «c’était le début d’une nouvelle journée».

«En juin dernier, PepsiCo et The Quaker Oats Company se sont engagés à changer le nom et l’image de tante Jemima, reconnaissant qu’ils ne reflètent pas nos valeurs fondamentales», a déclaré la société sur le site Web.

Les produits portant le nom de tante Jemima continueront d’être disponibles jusqu’en juin, mais sans l’image du visage du personnage de tante Jemima, selon PepsiCo, qui a déclaré dans un communiqué de presse que la société avait sollicité des commentaires sur le nouveau nom.

«Tout au long des efforts qui ont conduit à la création du nouveau nom de Pearl Milling Company, Quaker a travaillé avec des consommateurs, des employés, des experts externes de la culture et du domaine et divers partenaires d’agence pour recueillir de larges perspectives et garantir que la nouvelle marque soit développée dans un esprit d’inclusivité.» Dit PepsiCo.

Ja’Mal Green, défenseur des droits civiques et ancien candidat à la mairie de Chicago, dit sur Twitter mardi que le changement était attendu depuis longtemps.

«Il y a 130 ans, deux hommes blancs ont créé le sirop« Tante Jemima »», a déclaré M. Green. «A pris un archétype d’esclave noire et lui a fait le visage de leur sirop pour le profit. Aujourd’hui, cela se termine. Tante Jemima est enfin remplacée. Ces hommes blancs ont gagné des milliards en s’appropriant la noirceur et, espérons-le, pourrir en enfer.

Sur le site de la tante Jemima, des photos du mélange à crêpes et du nouvel emballage du sirop ont été dévoilées mardi. Ils présentent un rendu d’un moulin avec une roue à eau et utilisent toujours le même schéma de couleurs rouge, blanc et jaune. La boîte de préparation pour crêpes et la bouteille de sirop comprenaient une étiquette indiquant: «Nouveau nom, même bon goût, tante Jemima».

En plus du changement de marque, la nouvelle Pearl Milling Company a également déclaré mardi qu’elle s’engageait à un million de dollars pour autonomiser et élever les filles et les femmes noires. L’argent s’ajoute à un investissement de 400 millions de dollars sur cinq ans pour soutenir les entreprises et les communautés noires et augmenter la représentation des Noirs chez PepsiCo, a déclaré la société.

Noliwe Rooks, auteur et professeur à l’Université Cornell dont le travail explore la race et le sexe, a déclaré dans un e-mail mardi soir que l’entreprise pourrait prendre des mesures supplémentaires.

« Je pense qu’une bonne utilisation de ces fonds pourrait être de soutenir une agence de publicité dirigée par des femmes noires qu’elles pourraient embaucher pour les consulter à l’avenir afin de s’assurer qu’elles ont de bons conseils sur leurs plans de marque et de publicité », a déclaré le Dr Rooks. 1 million de dollars.

Le personnage de la tante Jemima a ses racines dans une chanson de ménestrel du 19e siècle qui exprimait la nostalgie de la guerre du sud. Quaker Oats a remplacé le foulard sur la tête du personnage de la tante Jemima par un bandeau à carreaux en 1968 et a ajouté des boucles d’oreilles en perles et un col en dentelle en 1989.

En septembre dernier, Mars Food a annoncé qu’elle changeait le nom de ses produits de riz Uncle Ben’s en Ben’s Original et qu’elle supprimerait également l’image d’un homme noir plus âgé souriant de la boîte.

La société mère de Cream of Wheat a également déclaré en septembre dernier que le chef noir n’apparaîtrait plus sur son emballage.



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