Oscars Telecast vend des publicités, malgré la baisse attendue des notes: mises à jour en direct

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Crédit…Josh Haner / Le New York Times

ABC a vendu dimanche son inventaire publicitaire pour les Oscars retardés par la pandémie, avec des sociétés comme Google, General Motors, Rolex et Verizon. dépenser environ 2 millions de dollars pour chaque spot de 30 secondes, selon les acheteurs de médias – seulement une légère baisse par rapport aux prix de l’année dernière, même si l’audience de la télévision devrait être nettement plus petit.

Rita Ferro, présidente de Disney Advertising Sales, qui vend des publicités sur ABC appartenant à Disney, a annoncé la vente. Elle a refusé de commenter les prix ou de dire combien de revenus Disney générera de la télédiffusion. L’année dernière, les Oscars ont rapporté environ 129 millions de dollars sur 56 publicités, selon Kantar Media, une société de recherche. (Un pré-spectacle sur le tapis rouge a attiré 16,3 millions de dollars à travers 42 publicités.)

Les revenus supplémentaires proviennent des «intégrations» et d’autres parrainages. Pour la première fois, par exemple, ABC aura un sponsor pour le sous-titrage (Google). Le résultat: on estime que les revenus d’ABC pour la télédiffusion n’ont baissé que de 3 à 5% par rapport à l’année dernière – une légère baisse par rapport à la baisse attendue de 50 à 60% de l’écoute.

La cérémonie est «l’un de ces grands moments culturels», a déclaré Andrew McKechnie, directeur de la création de Verizon, à propos de la décision de l’entreprise d’acheter un espace publicitaire. «La diffusion de cette année sera un peu différente», a-t-il reconnu, «mais l’événement aura toujours un impact et un événement important pour nous.»

L’année dernière, environ 23,6 millions de personnes ont regardé «Parasite» remporter l’Oscar de la meilleure image, selon les données de Nielsen. C’était un 20 pour cent de baisse par rapport à l’année précédente et un niveau record. Dimanche, neuf à 12 millions de personnes devraient se mettre à l’écoute.

Le public se détourne des émissions de récompenses depuis des années, mais les cotes d’écoute ont chuté pendant la pandémie. Sans public en direct, les émissions ont été vidées de leur énergie. Les grands studios ont également reporté les grands films, laissant la scène des récompenses de cette année aux films d’art downbeat.

ABC ne garantit pas une taille d’audience aux annonceurs des Oscars, supprimant ainsi tout potentiel pour ce que l’on appelle des produits de confection – du temps commercial supplémentaire à une date ultérieure – si les notes chutent.

ABC a réussi à maintenir des tarifs publicitaires élevés en partie à cause de la fragmentation de l’écoute de la télévision. La soirée des Oscars est l’ombre d’elle-même – elle a attiré 57 millions de téléspectateurs en 1998 – mais attire toujours l’une des plus grandes audiences de la télévision, certainement pour une émission non sportive. Les nouveaux annonceurs cette année incluent Apartments.com et les aliments pour chiens et chats Freshpet. Expedia et Adidas ont acheté du temps commercial pour lancer de nouvelles campagnes.

« Nous sommes très satisfaits de notre situation », a déclaré Mme Ferro, citant « la quantité, le calibre et la diversité des annonceurs de l’émission. »

La nouvelle ID.4 électrique de Volkswagen.  La société investit 80 milliards de dollars pour développer des véhicules électriques
Crédit…Bryan Derballa pour le New York Times

Pas moins de 100 nouveaux modèles de véhicules électriques arriveront dans les salles d’exposition d’ici 2025, car les constructeurs automobiles insistent sur le fait que nous sommes «si proches» d’un point de basculement des véhicules électriques.

Mais en dehors de Tesla, le record américain de ventes de véhicules électriques n’est que de 30 200 Leafs vendues par Nissan en 2014. Un seul véhicule utilitaire sport à essence, le Toyota RAV4, trouve bien plus de 400 000 acheteurs par an, contre environ 250 000 ventes l’an dernier. pour tous les véhicules électriques combinés – dont 200 000 Teslas, Lawrence Ulrich rapporte pour le New York Times.

À l’échelle mondiale, Volkswagen est sur le point de faire de Tesla le plus grand vendeur de véhicules électriques au monde dès l’année prochaine, selon Deutsche Bank, l’Europe et la Chine étant ses principaux marchés. Aux États-Unis, où la marque reste un outsider, VW et d’autres constructeurs automobiles traditionnels concentrent leur feu sur la forteresse de vente des SUV compacts

Les derniers espoirs de SUV électriques à atteindre les salles d’exposition sont le VW ID.4, la Ford Mustang Mach-E et le Volvo XC40 Recharge. Les Nissan Ariya, BMW iX et Cadillac Lyriq devraient arriver entre fin 2021 et mars prochain.

Les maisons sont généralement vendues en 18 jours en mars, selon l'Association nationale des agents immobiliers.
Crédit…Ted Shaffrey / Presse associée

Le prix de vente médian d’une maison existante aux États-Unis était de 329100 $ en mars, en hausse de 17,2% par rapport à l’année précédente, lorsqu’une augmentation annuelle de 3 à 5% est considérée comme saine, selon un rapport de la National Association of Realtors, un commerce. grouper.

À l’échelle nationale, l’inventaire de logements était de 1,07 million d’unités à la fin du mois de mars, juste au-dessus de son creux record de 1,03 million le mois précédent et en baisse de 28,2% par rapport à l’année précédente, selon le groupe.

En conséquence, les maisons se vendaient généralement en 18 jours, une vitesse record. Normalement, 60 jours est typique, a déclaré Lawrence Yun, économiste en chef du groupe. Stefanos Chen du New York Times.

Lorsque les pics du marché du logement dépendront en grande partie de l’endroit où vous vivez et de la façon dont la pandémie continue de réorganiser les priorités des acheteurs, mais cela dépendra de deux tendances: la hausse des taux hypothécaires et des stocks incroyablement serrés sur certains marchés, ce qui maintiendra probablement une demande forte dans le reste. de 2021, alors même que la croissance des prix ralentit, ont déclaré plusieurs analystes.

À Manhattan, où l’immobilier commercial a été malmené et les acheteurs de maisons se sont déplacés vers les banlieues environnantes à la recherche d’un prix abordable et de plus d’espace, le marché des ventes a chuté au début de la pandémie, mais semble avoir tourné le coin.

«Le rythme auquel les maisons se vendent à l’échelle nationale n’est pas durable, mais à New York, la hausse ne fait que commencer», a déclaré Nancy Wu, économiste pour StreetEasy, un site de référencement.

Au cours de la semaine se terminant le 11 avril, 783 nouveaux contrats ont été signés dans toute la ville, le plus élevé depuis que la société a commencé à suivre les ventes hebdomadaires en attente en 2019, alors que le pic était de 491 contrats, a-t-elle déclaré.

Un guichet automatique bitcoin dans un centre commercial d'Istanbul.  De nombreux Turcs se sont tournés vers les crypto-monnaies comme couverture contre l'inflation.
Crédit…Chris Mcgrath / Getty Images

Un échange de crypto-monnaie en Turquie a suspendu ses opérations cette semaine au milieu d’accusations de fraude, gelant environ 2 milliards de dollars d’argent des investisseurs, et les autorités ont déclaré qu’elles cherchaient le fondateur de la société.

Les autorités turques ont perquisitionné des bureaux à Istanbul associé à Thodex, une plateforme de trading de crypto-monnaie, vendredi matin et arrêté plus de 60 personnes, a rapporté l’agence de presse privée Demiroren.

Le fondateur de Thodex, âgé de 27 ans, Faruk Fatih Ozer, a quitté la Turquie pour l’Albanie mardi, ont déclaré les autorités turques, qui ont ajouté qu’elles demandaient son extradition.

La société de crypto-monnaie compte près de 400000 utilisateurs actifs dont les comptes valaient nominalement un total de 2 milliards de dollars, selon Oguz Evren Kilic, un avocat d’Ankara qui représente les investisseurs de Thodex. Si leur argent avait disparu, les pertes ajouteraient un autre élément d’instabilité à l’économie déjà fragile de la Turquie.

Le niveau de vie en Turquie souffre d’une inflation à deux chiffres et d’une monnaie bancale. Bien que les crypto-monnaies soient intrinsèquement risquées, de nombreux Turcs se sont tournés vers elles pour protéger leurs économies, la livre turque ayant perdu plus d’un quart de sa valeur par rapport au dollar l’année dernière.

La semaine dernière, la banque centrale de Turquie interdit l’utilisation des crypto-monnaies pour les achats, en citant les «risques importants» impliqués.

Thodex s’était fait connaître avec des publicités mettant en vedette des célébrités turques vêtues de tenues rouge vif et drapées sur une automobile noire très polie.

«Il est certain que la situation économique a un effet là-dessus», a déclaré M. Kilic, l’avocat, lors d’un entretien. «En ces temps de crise, les gens veulent réduire la perte de valeur des actifs dont ils disposent.»

L’affaissement de la lire a augmenté le coût des marchandises importées et alimenté l’inflation, entraînant une érosion constante du niveau de vie. En mars, le taux annuel d’inflation était de 16%, selon les chiffres officiels, ce que de nombreux économistes disent sous-estimer le taux réel.

Dans une déclaration sur le site Web de Thodex, M. Ozer, le fondateur de la société, a insisté sur le fait qu’il avait quitté le pays simplement pour consulter des investisseurs étrangers et qu’il reviendrait. Il a déclaré que les accusations étaient une «campagne de diffamation» et a imputé la fermeture de la plateforme de trading à une cyberattaque.

Thodex «n’a agressé personne», a-t-il déclaré, ajoutant que seuls environ 30 000 comptes «ont une situation suspecte».

M. Kilic a noté qu’aucun des clients de Thodex ne pouvait accéder à leurs comptes. «Si vous ne pouvez pas accéder au compte, alors vous êtes une victime», a-t-il déclaré.

Sur Twitter, les gens ont réagi à une déclaration de Thodex avec des émojis de visage en pleurs. «Il y a des gens qui font confiance et qui investissent tout en vous», a écrit un utilisateur.

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