Les revenus Twitter augmentent de 28% à mesure que les dépenses publicitaires rebondissent

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Twitter a déclaré mardi que son chiffre d’affaires au quatrième trimestre de l’année dernière était de 1,29 milliard de dollars, une augmentation de 28% par rapport à l’année précédente et légèrement supérieure aux attentes de Wall Street. Le bénéfice du trimestre était de 222 millions de dollars, soutenu par un redressement des revenus après une baisse significative des dépenses publicitaires plus tôt en 2020.

La société a perdu 1,14 milliard de dollars pour l’année, mais l’amélioration du quatrième trimestre indique que Twitter s’est largement remis de la baisse des revenus publicitaires au début de la pandémie.

Bien que les annonceurs soient revenus sur Twitter et que les revenus des publicités aient augmenté, les investisseurs craignent que les fonctionnalités publicitaires de Twitter ne suivent pas le rythme des concurrents des médias sociaux comme Facebook et Snap.

Les utilisateurs actifs quotidiens de Twitter qui ont vu des publicités ont augmenté de 26% pour atteindre 192 millions au quatrième trimestre, un million de moins que ce que les analystes avaient prévu.

Twitter a déclaré avoir amélioré ses produits de publicité à réponse directe et lundi, la société a dévoilé plusieurs produits publicitaires repensés. Mais il pourrait faire face à un autre obstacle lorsque Apple lance cette année une nouvelle version de son système d’exploitation mobile qui inclut des changements de confidentialité qui pourraient limiter la façon dont les annonceurs suivent les consommateurs.

«Je pense que Twitter devra aborder l’éléphant dans la salle: la mise à jour iOS 14 d’Apple et comment cela affecte leur ciblage publicitaire», a déclaré Jessica Liu, analyste senior chez Forrester.

Twitter pourrait également être interrogé sur sa décision de abandonner l’ancien président Donald J. Trump de la plateforme en janvier. M. Trump était l’un des utilisateurs les plus importants de Twitter et a attiré un large public, et certains analystes se sont demandé si son absence entraînerait une baisse du nombre d’utilisateurs. Mais Twitter a déclaré que les utilisateurs actifs quotidiens avaient augmenté en janvier.

«2020 a été une année extraordinaire pour Twitter», a déclaré Jack Dorsey, directeur général de Twitter, dans un communiqué. «Nous sommes plus fiers que jamais de servir la conversation publique, surtout en ces temps sans précédent.»



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