L’annonce de 5 secondes de Reddit était un vainqueur improbable du Super Bowl

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Anheuser-Busch, Frito-Lay et Huggies faisaient partie des entreprises qui se sont donné beaucoup de mal – et à grands frais – pour rendre ambitieux Publicités du Super Bowl.

Ils se sont disputés des célébrités, y compris Bruce Springsteen, apparaissant dans sa première publicité, et a travaillé autour du restrictions de tournage de pandémie pour produire des spots dignes du plus grand jour de l’industrie publicitaire.

Et puis il y avait Reddit.

Le babillard qui a participé à la frénésie GameStop qui a secoué Wall Street a fait sa publicité pour le Super Bowl en quelques jours seulement. À peine cinq secondes, l’annonce volé sur les écrans de télévision si rapidement que de nombreux téléspectateurs ont pensé qu’il devait y avoir un problème dans la diffusion du jeu CBS. Et pourtant, il est devenu l’une des publicités les plus discutées (et publiées) de la journée.

La Revue de la publicité du Super Bowl de l’école Kellogg, un classement annuel de l’école de commerce de l’Université Northwestern, a rapporté peu de temps après le match de dimanche que la publicité de Reddit figurait parmi les publicités les plus efficaces de l’émission. La liste de l’école Kellogg mesure l’exécution de la publicité, la qualité de l’attention qu’elle génère, sa mémorisation et d’autres facteurs.

La publicité Reddit a commencé comme une publicité de voiture clichée, avec deux SUV parcourant le désert. Ensuite, le signal a semblé frire, et le logo de tête d’alien orange et blanc de Reddit a réquisitionné l’écran, suivi d’une longue déclaration imprimée qui a laissé les téléspectateurs se démener pour prendre une photo ou une capture d’écran.

«Wow, cela a vraiment fonctionné», lit-on dans le titre du message, une référence à l’apparition de Reddit dans sa première publicité pour le Super Bowl.

La publicité a été créée par R / GA, une agence de marketing basée à New York qui a également aidé Uber Eats avec sa stratégie de médias sociaux du Super Bowl. Ellie Bamford, responsable des médias et des relations de l’agence, a déclaré: «Le fait de presser une page entière de texte dans l’une des publicités les plus courtes de l’histoire du Super Bowl peut sembler étrange, mais c’était certainement étrange dans le bon sens.»

Le directeur du marketing de Reddit, Roxy Young, a déclaré que Reddit ne s’était pas engagé à diffuser l’annonce, qui est apparue sur certains marchés régionaux, avant une réunion Zoom avec R / GA le 1er février.

«J’avais l’impression que, avec toute la conversation autour de Reddit, nous avions vraiment mérité le droit d’être dans ce moment du Super Bowl, où des millions de personnes sont à l’écoute d’un événement unique», a déclaré Mme Young. «Je ne pensais tout simplement pas que nous pourrions obtenir 30 secondes de matériel magnifiquement produit – mais j’étais convaincu que nous pouvions faire quelque chose en cinq secondes.

L’équipe de publicité a réfléchi mardi et a terminé la publicité mercredi, a déclaré Mme Young. C’était parmi les publicités du Super Bowl les plus recherchées sur Google dimanche soir et a reçu plus de 270000 votes positifs après avoir été publié sur Reddit. (Aussi populaire sur Reddit la semaine dernière: le Super Bowl communauté, où les gens méditaient sur de superbes hiboux.)

Le mois dernier, les utilisateurs de Reddit WallStreetBets forum a bondi dans l’action GameStop, gonflant le cours de l’action et laissant les vendeurs à découvert de l’établissement dans une impasse. Un hedge fund qui avait parié contre GameStop a subi des pertes si énormes qu’il avait besoin d’un Sauvetage de 2,75 milliards de dollars des investisseurs.

La déclaration dans la publicité Reddit faisait référence à son rôle dans la perturbation des marchés. «Une chose que nous avons apprise de nos communautés la semaine dernière, c’est que les outsiders peuvent accomplir à peu près n’importe quoi lorsqu’ils se réunissent autour d’une idée commune», dit-il.

Dans un clin d’œil aux quelque 5,5 millions de dollars de CBS facturés pour chaque créneau de diffusion national de 30 secondes, le texte de la publicité Reddit indiquait également: «Les spots pour gros jeux sont chers, nous ne pouvons donc pas en acheter un complet.» Au lieu de cela, la société a déclaré qu’elle avait dépensé «l’intégralité de son budget marketing en 5 secondes de temps d’antenne». (Cela peut avoir été un peu exagéré: A levée de fonds en 2019 évalué Reddit, qui appartient à un groupe de sociétés de capital-risque, d’employés et d’autres actionnaires, à 3 milliards de dollars.)

L’artiste n ° 1 du classement de la Kellogg School cette année était une publicité de Cheetos, sur le ver d’oreille de 2000 «It Wasn’t Me» du rappeur Shaggy. Shaggy est apparu dans la publicité avec Ashton Kutcher et Mila Kunis, les stars de «That ’70s Show». Parmi les autres principaux annonceurs de la liste de l’école Kellogg, citons Amazon, Bud Light Seltzer Lemonade, Doritos, Indeed, Tide, M & Ms et Chipotle.

Robin des Bois, un courtier numérique également acteur de la manie GameStop, diffuser un super Bowl commercial promouvant le thème que les gens ordinaires ne devraient pas avoir peur d’investir. Cette annonce est classée en dessous de Reddit sur la liste de l’école Kellogg.



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