Examen de « De la pause à la prime » et « The Cap »

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Cela est apparu à l’origine dans le cadre de la Newsletter DealBook le 24 décembre 2020. Pour vous inscrire, Cliquez ici.


La convergence des manifestations pour la justice raciale, une pandémie qui a éliminé les foules dans les arènes et une industrie de la radiodiffusion de plus en plus dépendante des sports en direct présente un moment opportun pour raconter l’histoire de l’émergence de la NBA en tant que force culturelle et économique, comme certains nouveaux livres tentent de le faire. Sa nouvelle saison, sa 75e, aussi commencé cette semaine.

En 1976, lorsque la ligue a absorbé son rival, l’American Basketball Association, le sport était considéré comme un sport marginal avec relativement peu de matchs télévisés. CBS, qui détenait alors les droits, diffusait régulièrement des jeux en différé pour éviter tout conflit avec des séries populaires comme «Dallas» et «The Dukes of Hazzard». Aujourd’hui, cela serait impensable pour Turner Broadcasting et ESPN sous leur Accord de droits de 24 milliards de dollars qui s’étend sur la saison 2024-25 et qui a presque triplé les paiements dans le cadre de l’accord précédent.

Bien que la NFL domine les revenus et l’audience des droits nationaux, la NBA a eu beaucoup plus de succès à l’échelle internationale. Et culturellement, la ligue de basket-ball joue depuis longtemps un rôle plus important dans la musique, la mode et au-delà. Le contraste saisissant entre son adoption précoce du mouvement Black Lives Matter et l’approche initialement hostile de la NFL reflétait les différences démographiques non pas des joueurs – les athlètes des deux ligues sont majoritairement noirs – mais de la groupes de gestion et de propriété.

L’évolution de la NBA vers un rôle central dans l’économie des médias et l’activisme social a des implications importantes pour les affaires et la politique. Cela fait l’histoire du journaliste Pete Croatto, « Du Hang Time au Prime Time: affaires, divertissement et naissance de la NBA moderne.,«  opportun mais frustrant.

Le livre s’ouvre sur la première performance en 2017 de l’ancien LA Laker Derek Fisher sur «Dancing with the Stars» pour faire un point sur la pertinence grand public du basket-ball, mais il existe de nombreux meilleurs exemples. Les choix de M. Croatto peuvent être motivés par un manque d’accès à des personnalités comme l’ancien commissaire de la NBA David Stern, qui est mort cette année, ou des stars comme Larry Bird, Magic Johnson et Michael Jordan. M. Stern’s stratégie innovante de mettre en évidence des personnalités individuelles (et des rivalités, dans le cas de Bird and Magic) a suscité un plus grand intérêt pour le jeu, tandis que le partenariat personnel de M. Jordan avec Nike a porté les ambitions de la NBA à un autre niveau.

«Hang Time to Prime Time» a ses moments. Les différences entre les styles de jeu et les cultures des deux ligues de basket-ball reflétaient des tensions sociales plus larges que M. Croatto documente bien. La résistance institutionnelle aux tirs sautés et aux slam dunks, ainsi que la lutte horrible pour l’introduction du tir à trois points en 1979, sont replacées dans leur contexte raciste légitime.

Le moment où le syndicat des joueurs a vu les livres battus de la NBA et a accepté un plafond salarial pour «protéger les propriétaires de l’automutilation financière et sauver les emplois des joueurs» est révélateur. Et la relation symbiotique entre la musique rap et la NBA est détaillée avec amour.

Pourtant, M. Croatto termine son histoire vers 1990, même si ce n’est qu’en 1993, lorsque le tout nouveau réseau Fox TV de Rupert Murdoch surenchérir sur CBS pour les droits du football, que l’escalade sans entrave des accords de droits sportifs a pris son envol. Et l’industrie des médias ne s’est jamais remise.

Joshua Mendelsohn a plus de succès pour couvrir une période similaire.La casquette: comment Larry Fleisher et David Stern ont construit la NBA moderne. » Bien que concentré sur le drame et la dynamique de l’accord de 1983 avec le syndicat des joueurs, qui a fait de la NBA la première ligue majeure à à la fois imposer un plafond salarial et partager les revenus, M. Mendelsohn parvient à mettre en évidence un certain nombre d’attributs qui distinguent encore la ligue. .

Beaucoup s’attendaient à ce que la pandémie mette un frein à la hausse incessante du coût des droits des médias sportifs. Mais quand Turner a annoncé un extension record de plusieurs milliards de dollars de son accord avec la Major League Baseball cet été, il était clair que la dynamique était plus compliquée. Avec l’accélération de la coupure du cordon, les sociétés de télévision payante ont ressenti un besoin encore plus grand d’inclure les sports en direct. À la fin de l’histoire de M. Croatto, moins de 25% des émissions les mieux notées au cours d’une année donnée étaient des sports en direct. Aujourd’hui, il est plus proche de 90%.

La capacité des joueurs et des dirigeants de la NBA à jouer un rôle démesuré dans la réponse au meurtre de George Floyd reflète la montée en puissance de la ligue. importance économique et sociale. Comprendre comment il a réussi à obtenir autant de capital culturel – et à l’utiliser ensuite de manière beaucoup plus efficace que de nombreuses autres ligues – mérite l’attention, car l’industrie du sport cherche à maintenir sa pertinence dans un monde post-pandémique.

Jonathan A. Knee est professeur de pratique professionnelle à la Columbia Business School et conseiller principal à Evercore. Son prochain livre, «The Platform Delusion: Who Wins and Who Lost in the Age of Tech Titans», devrait sortir en septembre 2021.

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