Être suivi ou pas? Apple nous donne maintenant le choix.

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Si nous avions le choix, est-ce que l’un d’entre nous voudrait être suivi en ligne pour voir des publicités numériques plus pertinentes?

Nous sommes sur le point de le découvrir.

Lundi, Apple prévoit de sortie iOS 14.5, l’une de ses mises à jour logicielles les plus attendues pour iPhone et iPad depuis des années. Il comprend un nouvel outil de confidentialité, appelé App Tracking Transparency, qui pourrait nous donner plus de contrôle sur la façon dont nos données sont partagées.

Voici comment cela fonctionne: lorsqu’une application souhaite suivre nos activités pour partager des informations avec des tiers tels que des annonceurs, une fenêtre apparaît sur notre appareil Apple pour demander notre autorisation. Si nous disons non, l’application doit cesser de surveiller et de partager nos données.

Une fenêtre contextuelle peut sembler être une modification mineure de la conception, mais elle a bouleversé l’industrie de la publicité en ligne. Plus particulièrement, Facebook a suivi le chemin de la guerre. L’année dernière, le réseau social a créé un site Web et a sorti des publicités pleine page dans les journaux dénonçant la fonction de confidentialité d’Apple comme nuisible aux petites entreprises.

Un grand facteur de motivation, bien sûr, était que le paramètre de confidentialité pouvait nuire à la propre entreprise de Facebook. Si nous choisissons de ne pas laisser Facebook nous suivre, il sera plus difficile pour l’entreprise de voir ce que nous achetons ou faisons dans d’autres applications, ce qui rendra plus difficile pour les marques de nous cibler avec des publicités (Mark Zuckerberg, chef de Facebook exécutif, a contesté que les activités de son entreprise seraient affectées par la politique d’Apple.)

«C’est un énorme pas dans la bonne direction, ne serait-ce que parce que Facebook transpire», a déclaré Gennie Gebhart, directeur de l’Electronic Frontier Foundation, une organisation à but non lucratif de droits numériques.

Mais, a-t-elle ajouté, « Une grande question est de savoir si cela fonctionnera? »

Mme Gebhart et d’autres experts en confidentialité ont déclaré que la nouvelle fonctionnalité d’Apple pourrait ne pas suffire à mettre fin au suivi douteux sur les iPhones. Cela pourrait simplement pousser les développeurs et les entreprises de technologie publicitaire à trouver des failles afin de pouvoir continuer à suivre les gens de différentes manières, ont-elle déclaré et d’autres.

Depuis environ deux mois, je teste les premières versions d’iOS 14.5 pour m’acclimater au nouveau contrôle de la confidentialité et à d’autres nouvelles fonctionnalités. Seuls quelques développeurs ont testé la fenêtre contextuelle avec le public, donc mes conclusions sur le fonctionnement de la fonction de confidentialité ont été limitées.

Mais j’ai trouvé qu’iOS 14.5 avait également d’autres nouvelles fonctionnalités importantes. L’un est la possibilité d’utiliser Siri pour travailler avec un lecteur de musique autre qu’Apple Music, tel que Spotify. C’est un gros problème: dans le passé, vous ne pouviez demander à Siri que de lire des chansons via Apple Music, donc l’assistant vocal n’était pas aussi utile pour ceux qui préféraient d’autres services de musique.

Voici ce que vous devez savoir sur le nouveau logiciel d’Apple.

Il est important de comprendre comment le suivi fonctionne dans les applications.

Disons que vous utilisez une application d’achat pour rechercher un mélangeur. Vous regardez un mixeur de marque X, puis fermez l’application. Plus tard, les publicités pour ce mélangeur commencent à apparaître dans d’autres applications mobiles, comme Facebook et Instagram.

Voici ce qui s’est passé: l’application de magasinage a embauché une société de technologie publicitaire qui a intégré des trackers dans l’application. Ces trackers ont examiné les informations sur votre appareil pour vous localiser. Lorsque vous avez ouvert d’autres applications travaillant avec la même entreprise de technologie publicitaire, ces applications ont pu vous identifier et vous proposer des publicités pour le mélangeur de Brand X.

La nouvelle fonctionnalité de confidentialité d’Apple est destinée à vous permettre de décider si vous voulez que cela se produise. Désormais, lorsque vous ouvrez certaines applications, vous serez accueilli par une fenêtre contextuelle: « Autoriser [App Name] pour suivre votre activité sur les applications et les sites Web d’autres entreprises? » Vous pouvez choisir « Demander à l’application de ne pas suivre » ou « Autoriser ».

Lorsque nous sélectionnons «Demander à l’application de ne pas suivre», deux choses se produisent. Le premier est qu’Apple empêche l’application d’utiliser un identifiant d’appareil Apple, une chaîne aléatoire de lettres et de chiffres attribuée à nos iPhones et qui est utilisée pour suivre nos activités sur les applications et les sites Web. La seconde est que nous communiquons au développeur de l’application que, d’une manière générale, nous ne voulons pas que nos informations soient suivies et partagées avec qui que ce soit.

Cela semble assez simple. Mais au n ° 2, les choses se compliquent également un peu.

Les entreprises de technologie publicitaire ont déjà de nombreuses façons de nous suivre au-delà de l’identifiant d’appareil d’Apple. Par exemple, les annonceurs peuvent utiliser une méthode appelée empreinte digitale. Cela implique d’examiner les caractéristiques apparemment inoffensives de votre appareil – comme la résolution de l’écran, la version et le modèle du système d’exploitation – et de les combiner pour déterminer votre identité et vous suivre à travers différentes applications.

Il est difficile pour Apple de bloquer tous les suivis et empreintes digitales sur les iPhones, ont déclaré des chercheurs en confidentialité. Cela nécessiterait de connaître ou de prédire chaque nouvelle méthode de suivi proposée par une entreprise de technologie publicitaire.

«D’un point de vue technique, vous ne pouvez pas faire grand-chose» pour arrêter un tel suivi, a déclaré Mike Audi, le fondateur de Tiki, une application qui peut vous aider à voir ce que les autres applications font avec vos données.

Pourtant, le changement de confidentialité est toujours important car il nous demande explicitement le consentement. Si nous disons aux applications que nous ne voulons pas être suivies et qu’elles continuent de le faire, Apple peut bannir les contrevenants de son App Store.

La fenêtre contextuelle rend également le contrôle de la confidentialité beaucoup plus facile à découvrir pour les gens, a déclaré Stephanie Nguyen, chercheuse scientifique qui a étude de la conception de l’expérience utilisateur et de la confidentialité des données. Dans le passé, les propriétaires d’iPhone pouvaient empêcher les annonceurs de les suivre, mais les outils pour le faire étaient enfouis dans des environnements où la plupart des gens ne regarderaient pas.

« L’option était disponible avant, mais vraiment, n’est-ce pas? » A déclaré Mme Nguyen. «C’est un grand changement – le rendre visible.»

À partir de cette semaine, toutes les applications avec un comportement de suivi doivent inclure la fenêtre contextuelle Transparence du suivi des applications dans leurs prochaines mises à jour logicielles. Cela signifie que nous verrons probablement au départ un petit nombre d’applications demander la permission de nous suivre, le nombre augmentant au fil du temps à mesure que de plus en plus d’applications seront mises à jour.

Le nouveau logiciel d’Apple comprend également deux autres nouvelles fonctionnalités intéressantes: la possibilité d’utiliser Siri pour lire de l’audio avec une application tierce comme Spotify et la possibilité de déverrouiller rapidement un iPhone tout en portant un masque.

Pour beaucoup, ceux-ci se sentiront attendus depuis longtemps. Siri ne travaille généralement qu’avec Apple Music pour la lecture de musique depuis 2015, ce qui est ennuyeux et peu pratique pour ceux qui souhaitent utiliser l’assistant vocal pour lire des chansons à l’aide d’autres applications musicales. Le changement intervient alors que le contrôle antitrust s’intensifie pour savoir si Apple étouffe la concurrence en favoriser ses propres applications.

Pour que Siri fonctionne avec d’autres services audio, vous n’aurez à modifier aucun paramètre. Si vous écoutez normalement de la musique avec une application tierce, telle que Spotify, Siri apprendra simplement au fil du temps que vous préférez cette application et réagira en conséquence. (Les développeurs d’applications audio doivent programmer leurs applications pour prendre en charge Siri, donc s’ils ne l’ont pas encore fait, cela ne fonctionnera pas.) Cela signifie que si vous utilisez toujours Spotify pour lire de la musique, vous pourrez dire «Hey Siri , jouez aux Beatles »pour commencer à jouer une liste de lecture des Beatles sur Spotify.

L’autre nouvelle fonctionnalité permet de résoudre un problème de pandémie. Depuis plus d’un an, le port d’un masque est encore plus ennuyeux pour les propriétaires d’iPhones plus récents équipés de scanners faciaux pour déverrouiller l’appareil. C’est parce que la caméra de l’iPhone n’a pas été en mesure de reconnaître nos tasses couvertes. L’iOS 14.5 d’Apple propose enfin un mécanisme pour déverrouiller le téléphone lorsqu’il est masqué, bien qu’il nécessite le port d’une Apple Watch.

Voici comment cela fonctionne: lorsque vous scannez votre visage et que le téléphone détermine qu’il ne peut pas vous reconnaître parce que votre bouche et votre nez sont obstrués, il vérifie si votre Apple Watch est déverrouillée et à proximité. L’Apple Watch, en effet, sert de preuve pour vérifier que c’est vous qui essayez de déverrouiller votre téléphone.

Pour que cela fonctionne, mettez à jour le logiciel de votre iPhone et de votre Apple Watch, puis ouvrez l’application Paramètres sur votre iPhone. Faites défiler jusqu’à «Face ID & Passcode». Dans ce menu, accédez à «Déverrouiller avec Apple Watch» et activez l’option permettant d’utiliser votre Apple Watch pour la déverrouiller lorsque le scanner d’images détecte votre visage avec un masque.

La prochaine fois que vous serez à l’épicerie et que vous regarderez votre téléphone, votre montre vibrera une fois et déverrouillera votre téléphone. Doux soulagement.

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