Comment un magasin d’aliments naturels est devenu le Hangout le plus populaire de Los Angeles

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Les intérieurs d’Erewhon se concentrent sur des matières premières naturelles (un clin d’œil à la sélection brute et naturelle) et des cuisines de préparation des aliments exposées qui communiquent l’honnêteté. «Nous n’avons rien à cacher», a déclaré M. Chiprut. Il a été inspiré par les hôtels quatre étoiles et les boutiques de vêtements de luxe, et voulait des allées extra-larges pour évoquer une sensation aérée et ouverte. Et bien sûr, chaque emplacement dispose d’un coin repas extérieur, parfait pour flâner avec un smoothie, qui est devenu une sorte d’aubaine pendant la pandémie.

Nick Santiago et Matthew Hwang étaient des acheteurs si dévoués à Erewhon qu’il y a quelques années, ils ont fabriqué des survêtements portant le nom du magasin en lettres moulées – meme as merch. M. Santiago et M. Hwang, qui dirigent l’agence de marketing numérique Pizzaslime ensemble, les a vendus pour 300 $ la pop. Désormais sortis en quantités limitées, qui se vendent souvent, les sweats ont été vus sur des acteurs comme Sophie Turner et Jonah Hill et de jeunes influenceurs comme Kelsey Calemine et Zach Bia.

«Cela venait juste du fait que nous allions à Erewhon tous les jours et que je souhaitais qu’ils aient de la marchandise», a déclaré M. Hwang. «Alors nous en avons fait quelques-uns et l’avons posté et les gens se sont dit:« Yo, j’ai besoin de ça. Alors nous l’avons fait pour des amis, puis leur les amis seraient comme, « Merde, j’ai besoin de ça. » Il a augmenté de façon exponentielle. Aujourd’hui, Erewhon a son propre ligne de merch, quoique petit (pour l’instant). La première goutte comprenait un sweat à capuche à 160 $, un pantalon de survêtement à 150 $ et un masque facial à 30 $.

«C’est l’incarnation de ce que les gens pensent que Los Angeles est», a déclaré Mme Najjar. «J’ai toujours trouvé que LA était plutôt consciente d’elle-même et acceptait son absurdité.» Ses vidéos sont à la fois satiriques et sincères, un méta-commentaire sournois sur la matrice consumériste dans laquelle nous sommes tous empêtrés. «Avec la génération Y, ma génération, nous cherchons toujours à nous lier à la validation externe et à ces marqueurs de qui nous sommes en tant que personne. Votre café, votre supermarché, le quartier dans lequel vous vivez, ils deviennent tous ces badges: «  C’est moi, je suis un West Hollywood, Café Alfred, Fille Erewhon. »



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