Bruce Springsteen et Babies Star dans les publicités du Super Bowl de l’année pandémique

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Le directeur de la publicité de longue date Donny Deutsch, qui organise généralement une soirée de surveillance avec jusqu’à 40 personnes mais qui a participé au match cette année avec un groupe de six, a déclaré que le fait d’être dans le Super Bowl assurait généralement une rapide sursaut d’attention. Mais les entreprises risquent également que l’audience à moitié absorbée se souvienne des aspects d’une publicité, mais oublie qui l’a produite.

« Le Super Bowl est un environnement tellement encombré pour les personnes qui prennent des publicités », a-t-il déclaré. « Vous pouvez avoir une annonce efficace, mais elle peut ne pas s’inscrire pour votre marque, surtout si la notoriété de la marque n’est pas là. »

Les contraintes de tournage en cas de pandémie ont conduit de nombreuses entreprises à se fier images d’archives, voix off et tournage à distance. Ces obstacles étaient en grande partie cachés à la vue, de nombreux créateurs de publicités ayant réussi à inclure des changements de lieu et des effets spéciaux, a déclaré Margaret Johnson, directrice de la création de l’agence de publicité Goodby, Silverstein & Partners, qui a travaillé sur les publicités du Super Bowl 2021 de Cheetos, Doritos et autres.

Les contraintes de tournage signifiaient qu’il y avait peu de grandes scènes de foule, généralement un aliment de base des publicités extravagantes diffusées pendant le grand match. Oatly, une entreprise de lait d’avoine, a montré son directeur général Toni Petersson debout devant un clavier au milieu d’un champ.

« Sensationnel! Sensationnel! » il a chanté. «Pas de vache!»

La publicité a attiré beaucoup d’attention sur les réseaux sociaux, à la fois bons et mauvais. Immédiatement après la diffusion de l’annonce, le site Web Oatly a commencé à proposer un t-shirt qui disait sur le devant: « Je détestais totalement cette publicité Oatly. »

De nombreuses autres publicités ne présentaient qu’un ou deux personnages, « ce qui est la chose la plus sûre à faire », a déclaré Daniel Lobaton, directeur de la création de Saatchi & Saatchi NY.

Huggies, la société de couches, a diffusé au deuxième trimestre une publicité novatrice dans son utilisation du tournage à distance. Il comprenait des scènes tournées le dimanche du Super Bowl entrecoupées de séquences qui avaient déjà été filmées. La publicité mettait en vedette huit nourrissons nés depuis minuit dans des scènes enregistrées par des parents consentants, qui ont été indemnisés par la société. Une équipe de 25 personnes travaillant sur la publicité s’est battue pour préparer la publicité à temps, a déclaré la société.

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