Sauter les Jeux olympiques n’est « pas une option » pour de nombreux annonceurs.

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Les Jeux olympiques ont longtemps été un presque forum idéal pour les entreprises se faire connaître, avec de nombreuses opportunités de nicher des publicités parmi l’apparat et les histoires de bien-être sur les athlètes surmontant l’adversité.

Mais maintenant, alors que 11 000 concurrents de plus de 200 pays se réunissent à Tokyo alors que la pandémie de coronavirus persiste, les annonceurs olympiques s’inquiètent du milliard de dollars qu’ils ont dépensé pour diffuser des publicités sur NBC et sa plate-forme de streaming Peacock.

Appels à annuler le plus de 15,4 milliards de dollars l’extravagance s’est intensifiée alors que de plus en plus d’athlètes sont testés positifs pour Covid-19. L’événement est également profondément impopulaire avec des citoyens japonais et de nombreux experts en santé publique, qui craignent qu’il ne devienne un événement superspreader.

« Les Jeux olympiques sont déjà des biens endommagés », a déclaré Jules Boykoff, ancien joueur de football olympique pour les États-Unis et expert en politique sportive à l’Université du Pacifique dans l’Oregon. « Si cette situation au Japon va rapidement vers le sud, alors nous pourrions voir des changements brusques dans la façon dont les accords sont conclus et la volonté des entreprises multinationales de s’impliquer. »

Panasonic, l’un des principaux sponsors, n’enverra pas son directeur général à la cérémonie d’ouverture, qui est prévue vendredi. Toyota, l’une des sociétés les plus influentes du Japon, qui mentionné il avait abandonné son projet de diffuser des publicités sur le thème des Jeux olympiques au Japon.

Aux États-Unis, les plans de marketing avancent pour la plupart.

Pour NBCUniversal, qui a payé des milliards de dollars pour les droits exclusifs de diffusion des Jeux olympiques aux États-Unis jusqu’en 2032, l’événement est une source cruciale de revenus. Il y a plus de 140 sponsors pour la couverture de NBC à la télévision, sur paon et en ligne, une augmentation par rapport aux 100 inscrits pour les Jeux de 2016 à Rio de Janeiro.

« Ne pas être là avec un public de cette taille et de cette envergure pour certains de nos annonceurs de premier plan n’est pas une option », a déclaré Jeremy Carey, directeur général de l’agence de marketing sportif Optimum Sports.

Chris Brandt, le directeur marketing de Chipotle, a déclaré que la situation n’était «pas idéale» mais que la société prévoyait toujours de gérer un campagne présentant des profils d’athlètes olympiques.

La télévision a attiré l’essentiel des dépenses publicitaires, mais le montant apporté par les publicités numériques et en streaming devrait augmenter. Plusieurs prévisions prédisent que les cotes d’écoute de la télévision pour les Jeux olympiques seront inférieures à celles des Jeux de Rio et de Londres, tandis que l’audience du streaming sera croître fortement.

Les dirigeants des agences de publicité ont déclaré que les entreprises vérifiaient les mises à jour sur l’épidémie de Covid au Japon et pourraient affiner leurs messages marketing en conséquence.

« Tout le monde est un peu prudent », a déclaré David Droga, le fondateur de l’agence de publicité Droga5, qui a travaillé sur une campagne des Jeux olympiques pour Facebook qui met en valeur les skateurs. « Les gens sont assez fragiles en ce moment. Les annonceurs ne veulent pas être trop sucrés ou trop intelligents mais essaient de trouver le ton juste.

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